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泸州老窖跨界造香水 业内褒贬不一

2018-03-06 08:27  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

前段时间,五粮液跨界造汽车的话题引发热议。

最近,又有一家白酒企业玩起了跨界——泸州老窖推出了一款定制香水。

一个是内服的白酒,一个是外用的香水,如此大跨度的跨界经营不得不令人格外关注。有人戏言:泸州老窖香水,是浓香型还是酱香型?

酒企又玩跨界泸州老窖推出定制香水

泸州老窖出香水了。你没有看错!这款香水的名字叫泸州老窖顽味香水,为泸州老窖股份有限公司定制香水。这款香水包装上的泸州老窖四个字,与泸州老窖白酒上的所用的字体都一模一样。

据了解,泸州老窖顽味香水目前只有一款礼盒装,瓶身呈浪漫的桃粉色,容量为30毫升,售价139元一瓶,香水的味道则是独特的桃花味。目前,这款香水只在泸州老窖网上商城及京东商城泸州老窖旗舰店中销售。

据说,这款香水一推出就赚足了眼球,并且创下了短短4天时间实现20000多瓶销售的好成绩,这是品牌方始料不及的。现在,要想购买泸州老窖顽味定制香水,还需要提前下单,而且要到4月20日才陆续发货。

其实,这并不是泸州老窖推出的第一款香水。早在2016年,泸州老窖就与天猫商城合作,推出过首款香水,迈出了跨界经营的第一步。目前来看,这次推出的泸州老窖定制香水受欢迎程度更高。

除了香水,泸州老窖还跨界推出有酒心巧克力,一样走的是时尚小资路线。

喷了会被查酒驾吗?泸州老窖香水引发网友集体吐槽一个拥有400多年历史的老字号白酒,突然推出清新时尚的香水产品,而且销售火爆,难免引来无数关注的目光和各种调侃。

网友@心痒:喷了会不会被查酒驾?网友@咖啡朱古力:竟然有点冲动想买来试试。

网友@颜楽楽不喝可乐:会不会在未来,我们涂的口红是五粮液,背的包是剑南春,穿的衣服是郎酒?

网友@柳叶眉:这香水放在梳妆台上,老爸会不会当成白酒给一口喝了?

网友@高考上六百和网友@芒果小小小怪兽不约而同地表示:这香水是不是还得分浓香型和酱香型啊?

网友@舒克唐hhh:这香水闻闻都醉了。

网友@开心一刻:干了这瓶香水,我们还是好朋友。

网友@红宝:以后老公不能怪我与他争喝白酒了,他如果不嫌弃,以后他可以用我的泸州老窖香水。

网友@秦朝:我喝泸州老窖酒,让女朋友用泸州老窖香水,她应该不会再责怪我喝酒了。

业内人士褒贬不一跨界也要分清主次

同一个企业,同一个品牌,一个是白酒,一个是香水,一个内服,一个外用。如此跨界,引人深思。

当年,活力28洗衣粉火爆的时候,推出活力28矿泉水,结果消费者反映,喝活力28矿泉水的时候,总感觉水里有泡泡。最终,活力28品牌倒下。以生产洗发水为主的霸王集团在巅峰时曾推出霸王凉茶,一样是一个外用,一个内服,让人很不适应。最终,霸王凉茶很快被市场淘汰,洗发水的市场也随之不景气。

对于有着400多年白酒历史的泸州老窖也走出了跨界的路子,业界人士怎么看?

河南畅开商贸有限公司总经理孙代功认为,泸州老窖现在不管是做定制香水还是做酒心巧克力,可以肯定的是,他们的主业还是白酒,这一点不会改变。只要能分清主次,老字号企业适度跨界经营也无可厚非,能给人们增加一些谈资,还能赚钱,更能赚眼球。

“我为泸州老窖做香水点赞。”亮剑咨询创始人牛恩坤分析说,泸州老窖做香水,主要有三个作用:一是提升清新感,不光是泸州老窖,就连肯德基为了迎合年轻消费者,也换成了清新感的形象,目的是让品牌年轻化。二是用新产品与老产品形成反差,好处是有人拥护老的,有人拥护新的。不管拥护哪一种,都能引起吐槽和关注,这也是免费的广告。三是吸引眼球,调动情绪,互联网时代的传播不是传播品牌卖点,而是调动消费者的情绪,让情绪扩散成为品牌传播点,成为现象级话题。

    关键词:川酒 泸州老窖  来源:大河报  霍坤峰
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