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白酒国际化是否需要“红海行动”?

2018-02-26 14:59  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

春节期间,电影《红海行动》燃爆整个假期,影迷在观影后好评如潮。笔者认为《红海行动》的成功离不开影片所传递的那份文化自信。该电影取材于中国海军2015年也门撤侨行动,制作水平极高。影迷在欣赏震撼场面与紧张剧情时,心中的那份民族自豪感也油然而生,影迷从《红海行动》中感受到了大国气魄与风范。新时代的中国综合国力不断增强,随之而来,中国人民的民族自豪感也日益增强,《红海行动》用海外撤侨为线索,点燃影迷心中的爱国热情,成为展现民族自信的一个缩影。

民族的也是世界的,白酒作为中华传统文化的典型代表,白酒走向世界既是商业的拓展也是民族文化的交流。近年来,中国白酒国际化进程不断加快,以茅台五粮液泸州老窖、汾酒、剑南春为代表的中国白酒也不断走出国门,走向世界。众所周知,美国纽约时代广场被誉为“世界的十字路口”,中国企业多次造访它,中国企业渴望被世界了解。新春之际,国酒茅台也强势登陆纽约时代广场,向世界人民恭贺新春也向世界展示茅台品牌形象。

除茅台外,2017年剑南春、衡水老白干、金星啤酒等中国酒企也曾登陆纽约时代广场,纽约时代广场成为中国酒企展示形象的大舞台。对于中国酒企来说,登陆“世界的十字路口”对酒企国际化发展大有裨益,能够通过这样方式向世界展示自己。

当前,中国白酒的国际化道路面临着口感差异、文化隔阂等诸多问题,这也成为中国白酒企业走向世界所必须克服的难题。笔者认为,多元且富有民族特色的品牌表达方式,或许能够弥合中西方间的文化差异。中国酒企选择登陆时代广场是一种质朴的品牌表达方式,但并不能直击人心,让国外消费者牢记该品牌,甚至陷入品牌识别的“红海”。好的品牌表达方式应该能够打动消费者,应该具有和而不同的气度,简言之就是既能被世界人民接受又能体现文化特色,外国消费者喜闻乐见印象深刻。

另外白酒在走向世界的过程中还需处理好变与不变的问题,《红海行动》与中国白酒虽然看似风马牛不相及,但白酒国际化同样需要《红海行动》的高标准、严要求及其蕴含的那份文化自信引领前行。正所谓变的是表达方式,不变的文化根源,我们期待2018年酒企推出更具新意、更接地气的品牌表达方式,白酒国际化这条道路会越走越宽广。

    关键词:国际化 转型  来源:中国酒业杂志  郭兴
    (责任编辑:程亚利)
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