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糖酒会招商常见的24种“大傻”行为 你中招了吗?

2018-03-02 15:03  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

每年的糖酒会,参展企业都投入了大量的财力物力去参展,殊不知,业务人员一些细微的动作,却令参展效果大打折扣,下面数一数业务人员在糖酒会上几个比较“傻”的,甚至是“致命”的行为错误:

1.客人一砍价,你就看老板

这种行为给客人产生“价格老板做主”的印象,觉得这家公司的价格没有体系、不专业。

正确的做法:客户要求报价时,首先应该认真分析、了解客户的购买意愿、询价动机、真正需求和迫切性,有的放矢地报出虚盘或实盘。根据不同的出口市场、地域特点、买家实力和性格特点及商品特点来调整报价。根据销售淡、旺季的销量,或者订单大小也可以调整自己的报价策略。首日报过价后或派送资料后记住“熟面孔”,当天下午或第二天客人再光顾时,一定要重点突破。

2.产品知识不纯熟

本公司产品的相关信息、规格、报价、市场政策、包装信息、目标市场的畅销产品、产品优势等,这些你都能在第一时间不查阅任何资料而回答上来吗?客人可不会等你去查资料,或者去咨询其他老同事哦!

3.不懂得“有的放矢”

不懂观察,不会筛选有价值的客户,见人就发材料、送礼品,回报率却很低。在谈话中也不注重判断客人是不是目标客户、客人有没有采购的决策权、客人的采购需求是否迫切、客人的真诚度和专业度高不高等等这些关键问题。

4.一上来就说“Can i help you?”

客人走进展位,你迎上去就说“您好,过来看产品的吗?”有没有想过,如果客户回答你:“我就逛逛。”你要怎么办?多问开放式的问题,少问封闭式问题,再不济,你也可以问一句“今天参展,想找些什么产品呢?”

5.不会问问题

上面说到参展人员忽视客人的需求,这里是另一个极端——客人走进展位,参展人员就连珠炮发问:你从哪里来?对我们产品有什么具体要求?你的客户主要有哪些类型?你们的采购步骤是怎样的?……你这是谈合作还是审犯人?

参展人员的问题没有逻辑性,每一个问题之间没有关联,不能帮助去挖掘客人的采购需求。结果就会变成泛泛地聊了聊,然后不了了之,你以为客人没有采购意向,殊不知,你根本没有与客人开始深聊。

6.不做记录

客人来了,交换了名片,谈完了,客人离开了。紧接着参展人员就投入到接待下一个客人的工作中……晚上回到宾馆一看,客人的名片完全不能跟记忆中他的面孔对应起来了!与哪个客人聊了哪些重要的信息也记不得了!结果可想而知。

解决办法:每一个客人聊完之后,拍照留念,在客人名片和客户登记表上均注明照片编号(合影照片在展会后也可以发给客人邮箱,进行进一步互动)。或者直接带一支录音笔,放在不显眼的位置,对于重点客户,直接录下与客人的谈话,并记录编号。

在客户登记表上做记录的时候,需要记下客人的联系方式、职位、采购角色、地址、行业、公司形态、何时归国、关注点、对品质的需求、对产品的了解程度、对产品的意见和建议、有没有提到同行,以及记录谈判过程和方式。这些都是你跟进的最重要材料。

7.只会讲价

每当客人面露犹豫,参展人员就主动降价。对此,一位买家这样说:“价格只是产品价值链的一部分,如果只谈价格,我们会认为这些供应商对构成产品价值的其他重要部分也许并不了解,其实不仅仅是价格,其他的方面也很重要。所以,这也是有些供应商的开场白令我们扫兴的原因。”

敢不敢谈点别的、最后再谈价格?只会谈价格的销售不是好销售!

关键词:酒类营销 营销技巧 糖酒会 招商  来源:快消家 食业家  
(责任编辑:程亚利)
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